La gerente reconoció que la empresa ha perdido terreno este año ante la llegada de nuevos productos y que sus ingresos atraviesan un momento difícil. En entrevista con EL DIARIO, explicó qué busca con el plan de mercadeo y respondió a las preguntas sobre su nombramiento y su cercanía con el gobernador Carlos Amaya.
“Si nosotros no vendemos, estamos en cuidados intensivos”. Con esa frase, la gerente de la Licorera de Boyacá, María Elena Ortiz, describió el momento comercial de la empresa. La directiva reconoció que la compañía ha perdido mercado este año y que sus ingresos están bajo presión. Su primera apuesta para recuperar las ventas está en Boyacá.
Según la gerente, la entrada de nuevos productos ha intensificado la competencia y le ha quitado terreno a la Licorera. Ante ese panorama, la empresa prepara un plan de mercadeo cuya prioridad, en palabras de la directiva, es «ganar la partida aquí en casa».
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La Gerente dijo que la empresa ya adelantó algunas negociaciones como parte de esa estrategia. En la entrevista quedaron por precisar con quiénes negoció, qué resultados ha obtenido y cuánto mercado ha perdido la Licorera. Tampoco detalló las metas de ventas del plan comercial. «No es fácil, es un reto», dijo sobre la recuperación de la empresa.
Consultada por su cercanía con el gobernador Carlos Amaya, la gerente sostuvo que su hoja de vida fue la base de la designación. Dijo que estudió Administración de Empresas en el Externado, fue gerente de una multinacional y luego pasó al sector público. También mencionó una especialización en Gobierno en la Javeriana y un MBA que, según contó, acaba de terminar en la Universidad del Rosario. Cuando llegó el nombramiento, agregó, venía haciendo la transición del sector público al privado.
La directiva dijo que lleva 16 años trabajando con Amaya y defendió la confianza como un criterio para conformar los equipos de gobierno, junto con la capacidad profesional. “Siento que los equipos se hacen con personas de confianza, con personas que tengan las capacidades”, afirmó.
Al referirse a su hermana, sostuvo que ella ya había aclarado el asunto y que actualmente no tiene ninguna relación con el Gobernador.
